现场采访：王保来、赵晓斌

图文编辑：闫生、滕斌

在皖北平原的腹地，亳州这座浸润了三千年药香的古城，既是“中华药都”的代名词，更是神医华佗的故里。自东汉华佗在此开创“五禽戏”养生法、编撰《青囊经》以来，中医药文化便如涡河水般绵延不绝，滋养着一代又一代亳州人。

如今，一位名叫刘卉群的巾帼创业者，正以初心为舟、匠心为桨，在这片文化沃土上开辟出一条“非遗活化+现代养生”的新航道——她是“韵合香坊”的创始人、合肥韵合香坊文化创意有限责任公司董事长、法人代表。

“韵合香坊”非遗香佩系列产品，让沉睡千年的中医药智慧，化作可视、可触、可嗅、可感知的美学体验，刷新了当代人生活中对“中药”的刻版认知感。

一、缘起药都：从文史热爱到非遗坚守

刘卉群与中医药文化的羁绊，早已深深扎根在亳州的土地里。作为土生土长的亳州人，她的童年是在药香弥漫的庭院中度过的：祖上是当地有名的老药工，家里的小院永远晾晒着白芍、菊花、艾叶，墙角的石臼里，研磨药材的沙沙声是最熟悉的背景音乐，在当地老人们口中华佗行医的传说，都在她心中埋下了文化传承的种子。

成年后，刘卉群对亳州地方文史特别感兴趣，尤其对当地中医药文化的传承情有独钟，偶而整理古籍文献时，一段关于“华佗香囊防疫”的记载让她眼前一亮：“佗尝制香囊，以藿香、艾叶、佩兰为料，令百姓佩戴，避疫气、健体魄”。结合自身多年的个体会，她发现，亳州的中医药文化从未远离生活——从田间地头的道地药材，到民间流传的养生偏方，再到濒临失传的古法合香技艺，这些都是值得挖掘的文化宝藏。但同时她也惋惜地发现，许多珍贵的非遗技艺仅存于典籍或老艺人的记忆中，未能走进现代生活；而市面上的养生产品，要么缺乏文化内涵，要么脱离实用场景。

“既然亳州有这么好的资源，为什么不能让非遗‘活’在当下？”带着这份初心，刘卉群放弃了庸余的社交应酬，全身心投入中医药非遗文创的研发。为了复刻古法合香技艺，她遍访亳州及周边地区的老药工、老艺人，老中医，虚心求教选材、炮制、研磨、和合、成型、阴干等核心工序；为了精准把握药材配比，她查阅《神农本草经》《本草纲目》《陈氏古方》等古籍，结合现代药理学知识，反复试验上百次；为了让产品更贴合当代审美，她又走访设计院校、对接资深设计师，有为年轻人进行虚心求教，将传统纹样与现代简约风格相结合。五年多的时间里，她的工作室堆满了废弃的样品和厚厚的笔记，手上磨出了老茧，但这份对文化传承的坚守，从未动摇。

二、匠心造物：让文化看得见，养生用得上

“文创产品不能只做‘摆设’，要让用户在使用中感受文化、获得滋养。”这是刘卉群始终坚持的理念。在“韵合香坊”的产品研发中，她始终围绕“亳州元素+非遗技艺+现代养生”三大核心，将每一件产品都打造成“有故事、有功效、有温度”的文化载体。

（一）古法工艺：复刻千年合香智慧

“合香之道，贵在‘和合’。”刘卉群始终遵循《神农本草经》“七情和合”理论，即“单行、相须、相使、相畏、相杀、相恶、相反”，根据药材的性味归经，精准搭配，实现“1+1>2”的养生功效。在选材上，她坚持“只选亳州道地药材”——白芍要选谯城区十河镇的“亳白芍”，个大、色白、粉性足；薄荷要选利辛县的“亳薄荷”，香气浓郁、清凉感强；藿香要选涡阳县的“亳藿香”，叶片肥厚、药效纯正。

而在工艺上，她严守古法，融入现代科技拒绝化学添加和机器速成：药材需去除杂质、激发药效；细度控制在200目以上，确保香气柔和绵长；和合时要“以心调香”，根据气温、湿度调整搅拌力度和时间；成型后需在阴凉通风处自然阴干，少则半月，多则三月，让香气缓慢融合、沉淀……释放出来的香气从有“味儿”渐入“韵儿”，从初闻的清冽到尾调的温润，慢慢渗透，这才是中药合香的精髓。”刘卉群说。

（二）产品矩阵：覆盖全场景微养生需求

1. 华佗五禽戏系列香牌

这是“韵合香坊”的核心爆款产品，灵感源自华佗“五禽戏”养生法。刘卉群联合非遗雕刻艺人，将虎、鹿、熊、猿、鸟五种造型立体雕刻在香牌上，每一款都栩栩如生：虎式昂首挺胸，尽显刚健；鹿式轻盈舒展，寓意灵动；熊式沉稳厚重，象征内敛。

在功效搭配上，她遵循“五禽戏”对应的脏腑养生理念：虎式香牌以沉香、檀香为基，搭配亳州白芍，理气健脾、强筋健骨，适合久坐办公的男性；鹿式香牌以麝香（人工合成）、丁香为引，搭配亳州菊花，滋阴养血、明目安神，适合熬夜追剧的女性；熊式香牌以艾叶、陈皮为主料，搭配亳州桑皮，温中散寒、祛湿化痰，适合中老年人群；猿式香牌以薄荷、藿香为核心，搭配亳州天花粉，清热解表、提神醒脑，适合学生党；鸟式香牌以桂花、玫瑰为辅料，搭配亳州金银花，疏肝理气、美容养颜，适合爱美女性。

香牌采用天然蜂蜡、榆树皮粉作为粘合剂，无任何化学添加，可佩戴在胸前、手腕，或挂在车内、衣柜，香气可持续3-6个月。许多用户反馈：“戴了虎式香牌，上班久坐不觉得腰酸了，香气淡淡的，不刺鼻”“女儿高考前戴了猿式香牌，说看书不犯困了，很实用”。

2. 二十四节气养生香囊

“春养肝、夏养心、秋养肺、冬养肾”，刘卉群结合《黄帝内经》“顺应四时”的养生理念，推出了二十四节气香囊，让养生跟着节气走。每一款香囊的配方都经过反复推敲，精准适配季节特点和人体需求：

- 立春香囊：以紫苏、生姜、葱白为原料，辛温解表、发散风寒，应对“春寒料峭”的温差变化；

- 夏至香囊：以藿香、佩兰、薄荷为原料，清热祛湿、提神醒脑，缓解夏季闷热带来的烦躁；

- 立秋香囊：以菊花、桑叶、杏仁为原料，润肺止咳、清热降火，适应秋季干燥的气候；

- 冬至香囊：以肉桂、干姜、艾叶为原料，温中散寒、补气养血，抵御冬季严寒对身体的侵袭。

香囊的包装更是独具匠心：采用亳州本地的蓝印花布、蜀锦为面料，手工刺绣着对应节气的传统纹样——立春绣“柳芽”，夏至绣“荷花”，立秋绣“枫叶”，冬至绣“梅花”，针脚细密、图案精美。每只香囊都配有一张“节气养生小贴士”，标注配方功效、使用方法和节气养生口诀，既是实用的养生好物，也是精美的民俗工艺品。

3. 深度文创融合亳州古城地标香珠手串

为了让亳州文化“可随身携带”，刘卉群设计了古城地标香珠手串，将花戏楼、曹操运兵道、华祖庵、道德中宫等亳州著名景点，化作一颗颗精致的香珠。香珠采用白芍、菊花、亳桑皮等道地药材为原料，经研磨、和合、滚圆、阴干、抛光等多道工序制成，每颗香珠都印有对应的地标微雕图案，细节满满。

手串的香气清新淡雅，久戴不散，还能随着人体温度变化释放香气。佩戴时，不仅能感受本草的滋养，还能向身边人介绍亳州的历史文化。让许多来亳州旅游的游客都会买上一串，“把亳州的风景和药香戴回家，太有纪念意义了”。此外，刘卉群还推出了“地标盲盒手串”，随机搭配3-5颗不同地标的香珠，增加了收藏的趣味性。

4. 办公场景中药养生系列

针对现代办公人群的“亚健康”问题，刘卉群开发了中药线香、中药镇纸、香薰蜡烛、护眼香包等产品。中药镇纸采用黄柏、杜仲、桑寄生等药材与树脂混合制成，质地厚重、手感温润，不仅能压平纸张，其散发的淡淡香气还能缓解眼部疲劳、改善办公环境；香薰蜡烛以蜂蜡为基底，搭配薰衣草、酸枣仁等安神药材，适合加班时使用，帮助放松身心；护眼香包可挂在电脑旁，以枸杞、菊花、决明子为原料，清肝明目、缓解视疲劳，成为办公族的“养生小助手”。

三、非遗活化：让药都香韵走向全国

“传承非遗，不能只守着老手艺，还要让它适应市场、走进生活。”刘卉群深知，只有让非遗“活起来、火起来”，才能真正实现传承与发展。为此，她走出了一条“文化+文旅+互联网”的融合传播之路。

（一）沉浸式体验：让游客亲手“触摸”非遗

目前，“韵合香坊”工厂扎根药都亳州土壤，让世界药都为产品背书，公司设在合肥市政务区新城国际B座1011室。刘卉群打造了一座“韵合香坊非遗体验空间”。空间分为药材展示区、工艺演示区、互动体验区、产品陈列区四大板块：药材展示区陈列着各类香材标本样品，配有图文介绍，让访客直观了解药材的性味和功效；工艺演示区每天有老艺人现场展示古法合香技艺，从药材研磨到香牌成型，每一个步骤都清晰可见；互动体验区提供香珠搓制、香牌雕刻、香囊缝制等体验项目，游客可以在工作人员的指导下，亲手制作专属的养生香品，感受工匠精神；产品陈列区则展示了“韵合香坊”的全系列产品，方便游客选购。

“之前对中药合香一无所知，亲手做了一个五禽戏香牌后，才知道每一步都不容易。”一位来自上海的访客王女士说，“这种体验很有意义，不仅学会了一门手艺，还了解了亳州的中医药文化。”如今，体验空间已成为“”亳州药都印象”在合肥一道亮丽的“网红打卡地”，成为传播亳州中医药文化的重要窗口。

（二）文旅深度融合：打造“养生亳州”专属伴手礼

刘卉群主动对接亳州各大景区、旅行社、高铁站，将“韵合香坊”产品纳入“亳州文旅伴手礼”体系。推出“文旅+养生”套餐，让南来北往的游客都能嗅到世界药都亳州“韵合香坊”味道儿。

此外，她还针对文旅市场推出了“亳州文化限定礼盒”，礼盒内包含香牌、香囊、香珠手串等产品，搭配印有亳州古城风光的明信片和文化手册，成为游客馈赠亲友的首选。“以前来亳州旅游，只能带些药材回去，现在有了‘韵合香坊’的伴手礼，既实用又有文化内涵，特别受欢迎。”某旅行社负责人说。如今，“韵合香坊”已成为“养生亳州”的一张亮丽名片。

（三）线上全域传播：让非遗香韵触达更多人

为了打破地域限制，刘卉群正积极布局线上渠道。在抖音、视频号等平台，开设“韵合香坊”官方账号，发布古法本草合香工艺、药材辨识、养生知识等内容，短视频剧本《一颗香珠的诞生》正在拍摄中，目的是让更多人了解了非遗技艺；定期开展直播，邀请老艺人、养生专家共同出镜，现场演示制香过程，解答用户疑问等，在淘宝、京东等电商平台开设旗舰店，优化产品详情页，突出文化内涵和养生功效，吸引了大量年轻消费者。

同时，她还注重用户口碑传播，鼓励购买过产品的用户分享使用体验，通过小红书、微博等平台进行二次传播。许多用户自发分享“佩戴香牌的养生效果”“香囊的颜值和香气”，形成了良好的口碑效应。如今，“韵合香坊”的线上用户预期兆覆盖全国30多个省市，“韵合香坊”即将成为有品位人的“最爱”，文化人的“象征”，普通人的“暖身帖”口碑消费群体逐月上升。

四、巾帼担当：以香为媒，传承文化、带动增收

作为一名女性创业者，刘卉群不仅专注于品牌发展，更肩负着社会责任。她深知，亳州的中医药文化传承，离不开产业链上的每一个人。为此，她主动与亳州本地的药材种植户建立长期合作关系，优先收购贫困户种植的白芍、薄荷、藿香等药材，在非遗技艺传承方面，她免费开设古法合香培训班，邀请老艺人授课，培养了一大批年轻的制香技艺传承人，让古老技艺得以延续；她还积极参与公益活动，向养老院、学校捐赠香品礼盒，传播养生理念，传递温暖。尊老爱幼是中华民族优秀的光荣传统，别人做到了，刘卉群也做到了。

谈及未来，刘卉群充满信心：“下一步，我们在原有生产线的基础上，依托亳州中药大市场地理优势，开发出更多以中药为核心，适应当前“大健康微养生”的高品质大品牌系列产品，满足不同用户的需求；同时，加强与全国各大文旅城市的合作，让亳州中医药文化走向更广阔的舞台；还要建立非遗文化研究中心，深入挖掘亳州中医药文化内涵，让更多人了解药都的魅力。”

从童年记忆中的药香，到如今萦绕全国的“韵合香坊”系列“中药值”产品，刘卉群用初心坚守传承，用匠心打造产品，用创新激活非遗，让本草让它讲话……。她以巾帼人之姿，在亳州中医药文化的沃土上深耕不辍，让千年中药底蕴在当代生活中焕发新生，让沉默的中药“守护”之地，变成“行走”的康养之路，也为非遗活化与地方文化传播递交了一份满意而生动的答卷。

这缕来自药都亳州的“韵合香”，不仅滋养着人们的身心，更承载着亳州的文化记忆，在时光流转中，香飘万里、生生不息。